Webサイト制作を“作って終わり”にしない｜戦略・運用・改善まで考えた設計とは
多くのWebサイトが“公開日がピーク”になる理由
Webサイトをリニューアルした直後は、
社内外からの反応もあり、更新や発信も一時的に増えます。
しかし数か月後には、
- 更新が止まる
- アクセス状況を見なくなる
- 「結局、何のためのサイトだっけ？」となる
―こうした状態に陥るケースは少なくありません。
これは珍しいことではなく、
Webサイトが「作ること」をゴールに設計されていることが原因です。
作って終わる制作の問題点
「とりあえず公開する」ことを目的にした制作には、共通する課題があります。
- 運用する前提で構成が考えられていない
- 更新しづらく、担当者が限られている
- マーケティング施策とのつながりがない
結果として、
Webサイトは“あるだけの存在”になってしまいます。
👉 問題は努力不足ではなく、
最初の設計段階で「運用」が想定されていないことです。
運用を前提にしたサイト設計とは
作って終わらないWebサイトには、最初から次の視点が組み込まれています。
- どの情報を、誰が、どの頻度で更新するのか
- どのページを育てていきたいのか
- 社内で無理なく続けられるか
ここが整理されていれば、
更新は「特別な作業」ではなく日常業務の延長になります。
👉 運用を前提にした設計とは、
“続けられる状態を最初からつくること”です。
マーケティング施策とつながる構造づくり
Webサイトは、単体で完結するものではありません。
- SNSや広告からの導線
- オウンドメディアや記事との連携
- 問い合わせや資料請求への流れ
これらがバラバラだと、
施策を打ってもサイトが受け止めきれません。
運用されるサイトは、
マーケティング施策の“受け皿”として設計されています。
- 記事を追加しやすい
- 導線を調整しやすい
- 数字を見ながら改善できる
こうした構造が、継続的な見直しを可能にします。
改善し続けられる仕組みの考え方
Webサイトは、一度作って完成するものではありません。
- 事業フェーズが変わる
- 顧客の関心が変わる
- 社内体制も変わる
だからこそ、
「直せる」「変えられる」前提で設計することが重要です。
改善し続けられるサイトには、
- 判断基準がある
- 数字と感覚の両方を見ている
- 小さく直す文化がある
という共通点があります。
継続支援の事例紹介
私たちが支援するWebサイト制作では、
制作後の運用・改善までを前提に進めます。
- 戦略を整理し、サイトの役割を明確にする
- 更新しやすい構造と運用ルールを設計する
- 定期的に振り返り、必要に応じて調整する
その結果、
- サイトが放置されにくくなる
- 社内で判断しやすくなる
- 発信や改善が自然に続く
といった変化が生まれています。
重要なのは、
特別な施策ではなく「続けられる形」にすることです。
【まとめ】Webサイトは「育てる前提」で設計する
Webサイトを作っても活かされない理由は、
制作の質ではなく、設計の考え方にあります。
- 公開がゴールになっていないか
- 運用する前提で考えられているか
- 改善し続けられる余白があるか
これらを意識するだけで、
Webサイトの役割は大きく変わります。
私たちは、企業の「変わりたい」という想いに向き合い、
戦略整理から、制作・運用・改善までを一貫して伴走しています。
👉 Webサイトは“作るもの”ではなく、“育てるもの”。
作って終わらせない設計が、これからのWebサイト制作の基本になります。