オウンドメディア成功事例と実践｜SEOと戦略をつなげる仕組みづくり
導入：なぜ今もオウンドメディアは企業の武器なのか
SNSや広告が主流になった今でも、オウンドメディア（自社が運営する情報サイトやブログ）は企業にとって大切な武器です。
理由はシンプルで、自社の資産として長期的に集客を続けられるからです。
短期的な成果を得やすい広告と違い、記事は積み重なり、検索からの流入を生み出し続けます。
「オウンドメディア SEO」を意識して育てていくことは、BtoB企業・小売・採用など、さまざまな領域で成果を上げています。
成功事例① リード獲得に直結したBtoB企業
BtoB企業では、業界課題を解説する記事を発信し、そこからホワイトペーパー（解説資料）のダウンロードへ誘導。
結果として、見込み顧客（リード）を安定的に獲得し、商談につながりました。
👉 「検索 → 記事 → 資料請求 → 商談」 という流れを設計したことがポイントです。
成功事例② EC売上増に貢献した小売業
小売業では、商品の使い方やライフスタイル記事を中心に発信。
SEOで検索流入を増やし、そのままECサイトに送客することで売上を拡大しました。
👉 単なる商品紹介ではなく、生活に役立つ情報を提供したことが購買につながりました。
成功事例③ 採用ブランディングに成功した企業
採用目的でオウンドメディアを立ち上げ、社員インタビューや働き方特集を記事化。
「どんな会社なのか」を伝えることで応募数が増え、採用の質も向上しました。
👉 採用サイトだけでは伝えきれない企業文化や価値観をアピールできたのが成功要因です。
成功のポイント① 戦略設計とSEO連動
オウンドメディアを成功させるには、戦略とSEOを結びつけることが欠かせません。
- 誰に読んでもらいたいのか（ターゲット設定）
- どんなキーワードで検索されたいのか
- 記事が問い合わせや採用につながる導線はあるか
👉 「ただ記事を更新する」ではなく「戦略的に設計する」ことが第一歩です。
成功のポイント② デザインとUX最適化
記事があっても、読みにくければ成果は出ません。
オウンドメディアの裏側には、デザインとUX（使いやすさ）の工夫があります。
- 読みやすいレイアウトや文字サイズ
- スマホでも快適に見られる設計
- 問い合わせや資料請求への導線（CTA）の配置
👉 ユーザーにとってストレスのない体験が成果を支えます。
成功のポイント③ SNSやツールとの統合
オウンドメディアはSEOだけではなく、SNSやマーケティングツールと連携することで効果が広がります。
- SNSで記事を拡散して新しい読者を獲得
- MA（マーケティングオートメーション）と連動し、リードを育成
- メール配信で再訪やリピートを促進
👉 オウンドメディアを「点」ではなく「仕組み」として組み込むことが重要です。
成功のポイント④ Googleマップや他媒体との連携
忘れてはいけないのが、Googleビジネスプロフィール（Googleマップ）や外部媒体との組み合わせです。
- Google検索結果で地図や口コミが表示され、来店・問い合わせに直結
- 業界ポータルや外部メディアは、信頼性を高める裏付けになる
- SNSは拡散や共感を生み、新しい層への入口になる
👉 オウンドメディアを軸に、他の媒体を連動させることで顧客接点を増やし、成果が加速します。
まとめ：オウンドメディアを資産化し、他媒体と組み合わせる
2025年にオウンドメディアで成果を出すには、
- 戦略とSEOを連動させる
- デザインとUXを最適化する
- SNSやツールと統合して仕組み化する
- Googleビジネスプロフィールや外部媒体とも組み合わせる
ことが大切です。
私たちは、企業の「変わりたい」という想いに真摯に向き合い、
戦略設計からデザイン・業務改善・システム開発・マーケティングまで一貫支援します。
👉 オウンドメディアを単なる情報発信で終わらせず、“資産”として育て、他媒体と組み合わせて成果を最大化する。